圣诞节、元旦、转眼又是新年,一年的节日让送礼的人百思不得其解,买什么才能不烂大街、不被嫌弃、不被忽视,还能有内涵有档次有品位?这不是一道无解的题,送手表,完全满足所有人的需求。

手表?别不信!根据Premiere Lab调研出品的《2015中国年末送礼市场洞察趋势》显示,手表位列收礼人最想收到的礼物第一名,送礼人最喜爱的第四名。

面对茫茫表款,亿万的网友到底爱买哪些表?大腕出品《2015网民热购表款榜单》,为你排出网络上最具搜索和销售人气的表款,2015新兴的选表购表APP工具“大腕选表”综合了百度搜索指数、天猫品牌交易指数、京东交易指数、腕表垂直平台热度指数、大腕选表热度指数对手表型号单品进行评分,并参考了品牌官方微博、微信平台等对于品牌排名进行加权。此榜单能让你清楚地了解大伙儿都在网上买什么手表,想买表不出错,这个是最佳参考。大腕出品《2015网民热购表款榜单》共计105款手表型号和市场价参考,想要查看请到各大应用市场下载“大腕选表”APP查看。

品牌分析:网友热购与品牌主打,南辕北辙

传统钟表品牌:

看到每个品牌最受欢迎的单品,我和小伙伴真是惊呆了,这真心与品牌想让大家买的表款南辕北辙,一年几千万的广告费都飘到哪里去了?

   天梭主推TOUCH COLLECTION,消费者却还停留在烂大街好几年的力洛克;美度主推DONNA,消费者却还是爱买老款的贝伦赛丽;浪琴主推康铂系列,消费者却还关注着名匠、军旗这些款式。更不要说劳力士、豪雅、卡地亚这些品牌了,新款腕表的影子都没看到,品牌推广人看到这些想必心都碎成渣了……天上飘来五个字:肿么会这样!

说明,广告宣传的受众角度还是不同的,而且范围有限,信息的传播具有滞后性。很多二三城市的人无法了解到最新表款的信息,而被大家口口相传的老款式,反而会更加受重视。不过,换个角度思考,有些经典表款还真是给力啊,火了这么多年。大腕从另一个角度分析,很多瑞士钟表品牌迟迟不敢正式向网络进军,对于品牌授权和渠道管理也采取保守态度,也是造成目前网络市场相对混乱的原因。

时尚潮流品牌:

时尚潮流一直是手表里的永恒趋势,这个市场备受年轻人关注,从网民最爱的TOP105中可以看到卡西欧一直是时尚腕表的市场赢家,阿玛尼、斯沃琪、CK(凯文克莱)均出现在榜单的第一阵营,今年最红最夯的DW似乎是瞬间风靡一时,刮起了北欧简约潮流风,简单搭配的帆布带腕表卖到千元以上的价位,也显示出时尚品牌的价值不容小觑。

国内钟表品牌:

国内钟表品牌天王、海鸥、罗西尼等,依然在线上具有广阔的市场,相比瑞士腕表,他们更是占据了天时地利,均是品牌授权销售,所以老百姓买着放心。作为国民手表海鸥的陀飞轮,以5万元以上的亲民价位也荣登榜单中段,让我们看到民族品牌的希望。这些国产品牌充分了解中国消费者的痛点,价格亲民、款式经典、广告打得深入身心,怎能挡得住剁手党的买买买!还记得“天王表为您报时……”

网友分析:盲目选表,理性花钱

网友以何为标准去买表?价格低、东西好、品牌优?虽说用户看似是货比三家在下单,但其实都是表象,因为他们压根不知道怎么挑。因为对于表,大部分人真的不懂。不信,问问身边的朋友,能立即说出三个瑞士表品牌吗?能讲出石英表跟机械表的区别吗?你觉得天梭跟天王哪个好?这个问题经常出现在百度问答当中,也反应着大众对手表知识的极度匮乏。

首先,基于对于品牌和手表这个行业的了解程度,消费者买表之前很可能是一无所知或者只是略知一二。所以购买的主要因素是看款式,好看就可以。

其次就是价格,大部分人选择网络购买无非就是便宜和方便,从榜单中可以看到,五千及以下的表款非常受欢迎,昂贵的手表,一般消费者都会谨慎选择网购。所以大腕建议大家,选表之前要对品牌做一定的了解,才能保证物有所值。

商户分析:品牌都是浮云,赚钱才是王道

在手机或者电脑这么小的方寸之间最能够吸引用户的就是图片,网购的店家最会利用优点,精美的图片加上秒杀、特卖,总会吸引一批消费者的关注。

在淘宝框搜“手表”两个字,出现在第一页的肯定是销售较多的百元手表,而且图片还是蛮抢眼的。反而,绝对不会出现像卡地亚、宝玑这种高端品牌,甚至也不会有那么多高冷的旗舰店。

另外,电商对于品牌、单品的布局也会有一定的局限性。有些品牌不给经销商供货,商户的上架商品会受到限制;电商卖货容易千篇一律,例如天梭力洛克,在天猫、京东、万表,任何一家卖表的网站,大家都不约而同地在卖同一款表。

以上,大腕选表阐述了2015年网购热潮背后千丝万缕的影响,我们本着严谨态度为您做出理性的分析。网民的行为显示消费的变化趋势,表圈的动态也反映着经济的走势。在各种变化之中,智慧选表,总能找到满足消费者的最佳礼物。